รายงานการศึกษาด้านสมองแสดงให้เห็นว่าฮอร์โมนออกซิโตซิน (oxytocin) อาจกระตุ้นให้มนุษย์เชื่อในเหตุการณ์ต่าง ๆ หลังจากถูกหลอกลวงมา โดยฮอร์โมนจะไปกดบริเวณสมองที่ส่งสัญญาณกลัวไว้ การศึกษาครั้งนี้อาจนำไปสู่ความเข้าใจด้านความกลัวซึ่งจะโยงไปถึงโรคต่าง ๆ ได้

ในรายงานการวิจัยเก่าแสดงให้เห็นว่าออกซิโตซินมีผลในการเพิ่มความรู้สึกให้เกิดการเชื่อถือและแสดงให้เห็นถึงว่ามีบทบาทสำคัญในการเชื่อมโยงความรู้สึกอื่น (ข้อมูลจาก ScienceNow) แต่ตอนนั้นส่วนที่ทำให้เกิดความเชื่อในสมองยังคงเป็นปริศนาอยู่ จนนักวิทยาศาสตร์มหาวิทยาลัยซูริก ประเทศสวิตเซอร์แลนด์ ได้ทำการติดตามสมองของอาสาสมัคร 49 คนที่ให้เล่นเกมที่มีความเกี่ยวข้องกับความกลัวและการหลอกลวง