อย่างที่รู้กันอยู่ว่าการแต่งตัวเซ็กซี่ของผู้หญิง ทำให้อารมณ์ทางเพศของผู้ชายถูกกระตุ้นเป็นอย่างมาก แต่การศึกษาล่าสุดในวารสาร Consumer Research พบว่าผู้ชายจะตัดสินใจซื้อของอย่างทันทีเพิ่มขึ้น เวลาจับเสื้อชั้นใน มองภาพผู้หญิงเซ็กซี่ หรือดูวิดีโอสาวใส่บิกินี่วิ่งผ่านสวน

นักวิจัยจากมหาวิทยาลัยคาทอลิกแห่งลูเวน กล่าวว่า

ดูเหมือนว่าความต้องการทางเพศเป็นเหตุให้เกิดความใจร้อนอย่างมหาศาลในการตัดสินใจที่จะบริโภคสิ่งของที่เป็นรางวัลแก่ตัวเอง

กิจกรรมของความปรารถนาทางเพศที่เกิดขึ้นจะกระจายไปทั่วระบบสมองที่เกี่ยวข้องกับพฤติกรรมในการเลือกซื้อสิ่งของให้กับตัวเอง รวมถึงการรับรู้ด้านการใช้จ่ายเงิน

หลังจากผู้ชายแตะเสื้อชั้นใน ผู้ชายจะดูเหมือนมีความสนใจในการซื้อสิ่งของให้ตัวเอง และโดยการให้สัมผัสกับตัวกระตุ้นที่เซ็กซี่จะมีผลในการโน้มน้าวให้ซื้อของได้

การทดลองยังแสดงให้เห็นว่าเมื่อผู้ชายได้รับรู้ต่อตัวกระตุ้นทางเพศ ผู้ชายมักจะตัดสินใจซื้อของที่สามารถซื้อได้ทันทีและจะมองหาสิ่งของที่จะสร้างความพึงพอใจได้

ในการศึกษาพบว่าไม่ใช่ผู้ชายทั้งหมดที่จะเป็นเช่นนี้ มีบางส่วนที่ไม่มีความรู้สึกเช่นนี้ การศึกษาชิ้นนี้จะมีประโยชน์ต่อการศึกษาพฤติกรรม ซึ่งสามารถนำไปประยุกต์ใช้ได้ในงานการตลาดได้

ที่มา - esciencenews.com

ต้นฉบับ - Social Science Research Network